strategia

Spotkanie I

ABC strategii komunikacji, czym jest insight, jak wygląda podstawowy schemat konceptu komunikacyjnego oraz pozycjonowania marki, czym są benefity racjonalne/emocjonalne, tone-of-voice, RTB, jak układać je w wiarygodną drabinę korzyści od atrybutów produktowych aż do poziomu wartości.

Spotkanie II

Jak buduje się marki korzystając z archetypów osobowości, czym jest consumer journey i jak na jego kanwie szukać barier i driverów wzrostu, czym jest funnel i jakie ma znaczenie w planowaniu komunikatów, jak narzędziem source-of-business ustalić kluczowe zadania biznesowe dla komunikacji, jak trójkąt strategiczny wskazuje moment rozwoju marki i kategorii w której działa.

kreacja

Spotkanie I

Co to jest dobra reklama i jak ją oceniać. Kryteria emocjonalne i kryteria racjonalne. Skąd się biorą złe i dobre reklamy, czyli strategia, briefing i kreacja. Kreatywność - co nas ogranicza. Ćwiczenia otwierające. Przełamywanie fiksacji funkcjonalnej i strukturalnej - ćwiczenia. Przykłady nowych powiązań między różnymi elementami systemu. Wykorzystywanie szalonych pomysłów.

Spotkanie II

Uwalnianie się od dosłownego myślenia, techniki generowania pomysłów w różnych kanałach komunikacji. Pomocne schematy myślowe, wykorzystywane w najbardziej znanych kampaniach reklamowych: absurdalna alternatywa, ekstremalna konsekwencja, metafora, inwersja, aktywizacja, pastisz, pominięcie, uproszczenie, metafora, dwuznaczność, dosłowność - przykłady.

social media

Spotkanie I

• Jak wykorzystać potencjał social media w budowaniu świadomości marki.
• Jak planować długofalową obecność marki w mediach społecznościowych – różne podejścia do obecności marki w social mediach.
• Kanały komunikacji, ich dobór i specyfika.
• Rola video w mediach społecznościowych.
• Działania z influencerami – specyfika, szanse i zagrożenia.

Spotkanie II

• Jak działać, a jak nie działać w social mediach - analiza dobrych praktyk i tych nie najlepszych.
• Jakie treści się w mediach społecznościowych sprzedają.
• Czy i jak można zmierzyć efektywność takich działań.
• Analiza znanych case'ów.
• Przyszłość mediów społecznościowych – co prawdopodobnie będzie działało, a z czego trzeba będzie rezygnować.

praca/praktyka

Koniec kursu, to dopiero początek! Najlepsi kursanci mają szansę na zatrudnienie w Molecular Creative lub dziale marketingu mBank lub współpracę przy projektach.